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　　随着电商平台的崛起，小样的价值被重新挖掘。2010年前后，天猫、京东等主流电商平台逐步成为美妆消费的核心场景，品牌方发现，小样不仅能在线下专柜吸引客流，更能适配线上消费的决策逻辑。彼时，“买正装送小样”成为电商大促的标配玩法，品牌通过附赠多份小样，既能提升单品性价比、刺激用户下单，又能借助小样的复用性延长品牌触达周期。但这一阶段的小样经济，仍牢牢依附于正装销售，核心目的是服务于正装转化，尚未形成独立的交易闭环与盈利模式。

　　进入2020年代，小样经济进一步升级。一方面，线上渠道涌现出专门售卖小样的电商商家，甚至出现了“小样专营店”的雏形；另一方面，线下渠道也开始创新，如李佳琦的“所有女生的快乐市集”，以及更早的Harmay话梅，就将小样作为核心体验内容。有数据显示，早在Harmay话梅线下门店创立之初，就通过销售小样的方式，让品牌首店仅用4个月的时间就实现了收支平衡，要知道品牌的化妆品门店想要实现收支平衡一般需要1年的时间。