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　　以菲菲为代表的微短剧用户规模，已经达到6.96亿，占整体网民数量的近七成。而《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，我国微短剧市场规模已攀升至505亿元，首次超过全年电影票房收入，预计2025年市场规模将达到634.3亿元，2027年将达到856.5亿元。业内认为，微短剧本质上是一种高度商品化的情感管理方式，强度依赖对用户神经系统的瞬时冲击，“记住情节并非消费目的，情绪体验才是核心。”

　　95后微短剧用户菲菲，主要通过抖音平台接触到短剧切片，如果内容吸引人，便会转向红果短剧App观看完整剧集。菲菲的观剧时间主要集中在休闲时段，“下了班睡觉之前有时间刷一会儿短剧哄睡自己。”她习惯一次性刷完一部剧，并频繁使用“快进”功能，跳过过渡情节，直击高能名场面，通常一小时就能看完一部。菲菲透露，许多红果App上的短剧改编自晋江小说，她对这类套路非常熟悉，“我知道是什么套路，所以一些衔接剧情的内容就会快进。”在她看来，微短剧的碎片化特点完美适配了空闲时间，其娱乐和陪伴属性让她将微短剧类比为“像听音乐一样”的日常消遣。

　　与菲菲类似，35岁的曾锃(化名)也是微短剧的忠实爱好者。在过去一年里，他观看了数十部微短剧，题材从仙侠玄幻到萌宝甜宠，涉猎广泛。曾锃坦言，微短剧吸引他的核心在于“节奏快、看点密集”，就像“吃快餐一样，脑子不用想，跟着剧情走就行”。他最初偏爱仙侠玄幻类微短剧，例如《云渺:我修仙多年强亿点怎么了》等系列作品，这类微短剧通常带有“魔幻悬疑的反差感”，情节紧凑，“三五集就有结果，不像长剧拖沓”。对于观剧动机，曾锃强调自己纯粹是为了放松:“短剧没有干货，看完就忘，但能让人放空。”

　　如果说让菲菲沦陷的颜值是微短剧的“门面”，那么爽感就是它的“灵魂”。曾锃坦言，微短剧的最大优势在于“直给”的快乐，“现实中实现不了的东西，比如修仙、穿越，在微短剧里能快速获得替代性满足。”以《十八岁太奶奶驾到重整家族荣耀》为例，本该安享晚年的苏家太奶奶苏云溪，意外在百岁寿宴上重返十八岁青春模样，力挽狂澜拯救濒临败落的家族。曾锃认为，这种“逆生长”的设定充满戏剧张力，剧中融合了穿越、家族斗争、亲情等多种元素，出于猎奇心理的强烈驱使，他一口气刷完了整部剧。

　　近年来，微短剧以其“短、平、快”的特点迅速占领市场，成为年轻人娱乐消费的新宠。根据《中国微短剧行业发展白皮书2024》数据显示，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，规模超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，跻身为新的流量密码。而DataEye研究院《2025年H1微短剧行业数据报告》则显示，截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重近七成。

　　微短剧靠什么让观众“上头”?中山大学新闻传播学院副教授周如南表示，对25-35岁的职场人群来说，在快节奏、高压力的现代生活中，尤其在通勤、午休、睡前等碎片化、精力消耗殆尽的时刻，他们的深层需求不是单纯打发时间，而是快速缓解焦虑、宣泄压力、寻求短暂的掌控感和情感慰藉。周如南指出，微短剧省略铺垫与背景，冲突密集爆发，结果高速呈现。这压缩了用户的情感释放路径，使其能在几分钟内完成“紧张-期待-释放-满足”的情绪循环，避免了用户因节奏拖沓而流失，最大化抓住了宝贵的碎片时间窗口。

　　行业数据报告显示，从今年3月-6月红果短剧题材标签来看，逆袭题材占比居首，在投微短剧超1万部，占总量的15%；其次是总裁题材，共6708部，占比约9%；现代言情题材以5385部、约7%的占比紧随其后。这些数据背后，折射出当代观众对特定情感价值的强烈需求。针对这一现象，周如南告诉记者，微短剧通过高度类型化、标签化的人物和情节，如“霸道总裁”、“恶婆婆”、“职场逆袭”，在极短时间内构建一个易于理解和代入的“拟态情感环境”。这个环境是高度选择性和夸张化的，但其情感内核，如焦虑、渴望、压抑、释放等情绪直接击中了特定人群的现实痛点:中老年人的情感缺失、职场新人的生存压力……

　　“用户沉浸其中，完成的是‘情感代偿’过程。”周如南指出，微短剧本质上是一种高度商品化的情感管理方式。利用人类神经系统的快速奖励机制，通过高频、强化的情绪刺激(如反转、冲突、胜利、爽感)直接‘锁定’用户的注意力。“与戏剧的‘起承转合’不同，微短剧遵循的是心理刺激的‘触发-反应-强化’模型，类似于一种数字化的‘感官通道’。”周如南进一步强调，微短剧强度依赖对用户神经系统的瞬时冲击，用户追求的是那一刻的解压、兴奋或满足，而非故事深度或人物内涵。记住情节并非消费目的，情绪体验才是核心，也就是即时情绪满足。

　　“我们走的是情绪陪伴路线。”制片人内谷这样描述她制作的精品女频微短剧。她的作品如《姐姐哭起来更漂亮了》《猎爱》等，主打“免费向”模式，内容涵盖恋爱、事业逆袭、萌宝等元素，目标直指一二线城市的年轻女性。这类剧集的核心并非复杂的剧情，而是通过“大女主”角色塑造传递价值观认同感。微短剧用户菲菲对此深有共鸣，她特别提到《好一个乖乖女》中“有勇有谋”的女主角，认为这种角色“能利用环境甚至男主角达到目标，但保有良知”的设定让她产生强烈的认同。“虽然现实中我会有意无意地向着这种东西靠近，但影视就是虚构的，咱们还是要现实一点。”菲菲的表述揭示了微短剧的微妙作用:它并非让观众沉溺幻想，而是通过角色塑造提供一种精神参照，潜移默化地影响现实中的自我期待。

　　内谷告诉记者，一部精品女频微短剧通常为60-80集，拍摄周期仅需7-12天，但剧本创作需提前一个半月完成。她强调，“从剧本到成片，每个环节都需高效衔接，容错率极低。”这种工业化模式倒逼团队在流程管控和资源整合上更加严格。内谷透露，“免费向微短剧的单部投资已升至130万-150万元，远高于早期。画面质感甚至超过部分长剧。”她表示，“用户对品质的要求在提升。”拍摄场景多选择各地的短剧产业基地，这些基地提供棚拍场地和基础配套，但其他资源仍需剧组自行筹备。

　　比如，2024年，西安、郑州、杭州等地纷纷争做“微短剧名城”、打造“微短剧之都”，从资金支持、资源倾斜、基地建设、人才培养各个方面给予了政策支持。目前，陕西西安在微短剧行业居于领先地位，带动了演员、汽车租赁、影棚搭建等上下游产业的快速发展，同时推动餐饮、住宿、旅游等多元业态的升级，为西安本地经济注入了强劲动力。而河南郑州目前已聚集超过290家相关企业和3万名固定从业人员，累计播出微短剧超过1000部。

　　“针对当前鱼龙混杂、泥沙俱下的局面，‘分类分层审核’制度对于清理低俗、暴力、违法违规内容，建立行业的基本底线是非常必要和有效的。它们能快速过滤掉大量问题内容。”周如南表示，有效根治行业乱象的关键在于“价值回归”。监管和技术治理要真正有效，必须服务于引导行业价值转向。从纯粹流量博弈、追求短期爽感，转向提供高品质、有价值内涵的内容。这需要政策引导机制激励优质创作，如设立精品短剧专项扶持基金、优化算法推荐权重使其兼顾艺术性和思想性，而非仅仅“设禁区”。

　　作为微短剧的资深用户，曾锃也注意到制作水平的提升，“从最初连特效都没有，到现在服装、镜头、演员都更精致了”。谈及微短剧的未来，曾锃则认为“题材创新是关键”。在微短剧市场陷入同质化、套路化的瓶颈时，萌宝题材的微短剧犹如一股清流，为观众带来了意想不到的新鲜感。主打“高甜治愈”的萌宝题材，已经成为今年微短剧的爆款。公开数据显示，今年5月的红果榜单中，《穿书之炮灰变身天道亲闺女》《亡国倒计时，小公主心声拯救皇帝》等萌宝微短剧多次上榜，其中《穿书之炮灰变身天道亲闺女》观看量破10亿。