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霍虹屹认为，长期来看，这种模式的风险很明显。首先是产品没护城河，大家都在拼营销，最终会陷入同质化竞争，只能靠降价抢市场，利润越来越薄。其次是跟不上消费者需求，现在用户对成分、功效的要求越来越专业，没有研发支撑，产品迭代慢，很容易被更懂成分、更有技术含量的品牌替代。还有就是品牌根基不稳，过度依赖营销带来的流量，一旦营销费用收缩或者流量规则变了，销量就会断崖式下滑，而真正有研发实力的品牌，靠产品口碑就能留住用户。
上海市海华永泰律师事务所高级合伙人孙宇昊律师从法律视角进行了解读。他对《华夏时报》记者表示，这种模式首先会削弱企业构建专利技术壁垒的能力，导致产品同质化，使其在激烈的市场竞争中易陷入价格战与知识产权侵权纠纷。更重要的是，在《化妆品监督管理条例》及《医疗器械监督管理条例》对产品功效宣称的真实性、合法性要求日趋严格的背景下，缺乏扎实研发支撑的营销话术极易触碰“虚假或者引人误解的宣传”这一法律红线。长期而言，这不仅会引发行政处罚、消费诉讼，更会严重透支品牌信誉，导致消费者信任崩塌，使企业丧失应对行业监管升级和市场变化的核心应变能力。
对此，国家注册审核员、广东更佳昊国际认证有限公司总经理李锦堤对《华夏时报》记者表示，械字号概念被禁砍掉了敷尔佳最大的信任背书，但影响是阶段性情绪大于实质收入。公司原有二类证产品仍可在医院、药房销售，只是不能再以“医美面膜”话术触达C端。短期需做三项切割：包装去械化、宣传去医疗化、渠道去灰色化；中期把已拿到的临床数据转化为“功效可视化”语言，在药妆店、皮肤管理中心以“术后修护方案”整体输出，避开“面膜”敏感词；长期应将注册管线前移，布局三类器械或药械联用，用更高门槛的批文对冲监管不确定性，同时把胶原蛋白凝胶、液体敷料等新品类纳入同一注册体系，形成“医美术后全周期”产品家族，降低单一品类政策风险。
目前，面膜行业普遍存在的“低价螺旋”困境，李锦堤认为这一现象的根本原因是供给标准化与需求同质化共振。基布、精华液、铝袋三大件都能公开采购，备案制把入场券压到百万元级别，淘系、抖音、快团团又把流通链路切成碎片，价格锚点被直播间实时比价系统无限拉低。敷尔佳过去靠“械字号”制造溢价，新规抹平批文红利后，其大单品成本结构里营销费用占比高达55%，降价即亏损，不降价则流失，陷入囚徒困境。要跳出螺旋，唯一路径是把“面膜”重新定义为“高功效介质”，用自研专利原料+独家膜材+临床终点的三角组合，把可对比参数从“每片多少钱”转为“每单位活性物成本”与“28天修护改善率”，在医生与成分党两端重建定价权。
