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　　这种以实际需求为重的功效导向，折射了美妆消费者从感性向理性的转变，因此，如何选择靠谱的购物渠道，成为美妆护肤消费的重要环节。45.2%的消费者将“官方授权渠道”视为购买正品护肤品的首要保障依据，其次为“认准知名品牌”与“查看权威认证标识”。超八成消费者看重购买渠道的供应链正规性，京东美妆被90.8%的人票选为保障正品更靠谱的购买平台，认为其有正品保障、配送及时、售后专业，综合服务体验远高于淘宝、天猫等其他平台。