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　　概要：在整体消费市场承压的背景下，香氛品类逆势增长，成为零售亮点。2025年数据显示，中国香水市场规模达249亿元，预计2028年突破339亿元，年复合增长率8%。高端品牌加速布局，国际巨头与本土品牌如观夏、闻献等同台竞争，选址集中于一线城市核心商圈的高端商场。消费者青睐香氛的情感属性和场景价值，气味社交和氛围疗愈概念兴起。市场呈现高端繁荣、中低端承压的分化态势，本土品牌通过差异化定位寻求突破。香氛渠道布局呈现高端化与非标化特征，深圳万象天地等成为品牌聚集地。未来，产品创新与体验升级将是关键