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　　一方面，近年来，消费降级趋势明显，性价比在消费决策中扮演着越来越重要的角色。新京报发布的《2024年轻人消费趋势调查》显示，41.04%受访年轻人在购物时，经常有比价行为，“爱买平替，对溢价祛魅”的新消费习惯之下，一些高端品牌的生存空间被压缩。这不仅仅体现在外资高端品牌败走中国市场上，售价在390-586元之间的国货护肤品牌AdvanCell Works，以及定位中高端香氛品牌的欧荻斯接连闭店，也在一定程度上受此因素影响。

　　“大家都在说提高产品力，但好产品需要足够的资金支撑，这也是很多中小品牌难以对抗风险的重要原因。”在上述负责人看来，在这个阶段，不同品牌应该有不同的发展策略，资金充足的头部品牌要加大研发，以产品力为未来铺路；中小品牌除了要在维持利润的基础上保证产品质量，还要避免陷入价格战，要找准品牌定位、合理营销、讲出差异化的故事。“中小品牌在这个时候能够活下来才是最重要的，所以不用想着扩大规模，老老实实守好已有市场，服务好会员，再通过他们进行裂变，才是最稳妥的路线。”