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从一级赛道和二级赛道的品牌分布来看，入围品牌主要呈现以下四大趋势。首先，健康生活意识驱动养生与运动消费兴起。入围品牌所属二级赛道中，户外运动、保健品领域的品牌占比最高。这意味着健康生活的意识已深入人心。今年3月，国家卫健委宣布实施“体重管理年”3年行动。在此背景下，茶饮、餐饮、零售品牌将健康、轻食、养生视为新品研发的重点方向。另一边，“跑马”、骑行、网球等运动不断升温，匹克球、陆冲等新兴运动频频出圈，全民高涨的健身热情也持续催热运动健身产品消费。
中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模预计将达到9万亿元并将不断扩容，于2030年有望达到29.1万亿元。随着全民养生意识的到来，康养产业已逐步走向全年龄段，“熬夜内卷”年轻人靠着养生进行“回血”。90%的90后已经意识到养生的重要性，其中超过半数开始行动。近年来，在传统中式养生基础上，融合现代健康科学理念的“新中式养生”，受重视程度也日渐走高。在这种趋势下，不少品牌将健康养生纳为重点发展赛道。
健康饮食观念也在日渐成为街饮宣传“标配”，如茶饮品牌争相布局“0奶精、0香精、0果葡糖浆、0植脂末、0氢化植物油、0反式脂肪酸、0速溶茶粉”，以及“超级植物”“纤体瓶”“轻盈果蔬茶”等主打美容养颜、养生瘦身的产品。星巴克则瞄准当代部分年轻人的“甜度焦虑”，在无糖方面取得了进一步突破。不过，需要注意的是，在“0糖”之风盛行的当下，消费者需要辨别是否为线糖，据调研，市场上有些标签显示“0糖”的产品并不等同于无糖，为了保持甜味，许多“0糖”食品会添加阿斯巴甜、赤藓糖醇等代糖。
值得一提的是，近年，随着中医药加入食品“朋友圈”，强调既可以当药又可以当食的原料的药食同源，已成为“养生热”中不可或缺的一环，药食同源中药在治未病、亚健康调理、健康养生中的价值逐步被挖掘，《2024中国食药同源白皮书》也指出，目前中国药食同源市场的头部产品主要集中于养颜补气血、滋补代餐，以及包含清热祛湿、润肺祛火、提高免疫力等在内的养防兼顾品类。在茶饮方面，也已有过往聚焦医药方面的传统品牌开始布局茶饮养生。
拉布布跃居顶流的过程中，潮玩整体市场规模也不断扩大，核心粉丝群体增加，并呈现出不一样的消费趋势。其中，最明显的是价格带明显上移，300元以上盲盒及更贵的大娃受追捧。潮玩品牌近年来扎堆上线大娃，也就是价格三位数到五位数不等的大潮玩。同时，搪胶毛绒品类带飞拉布布的背后，潮玩消费驱动力已发生改变，其中包挂饰为潮玩赋予新场景，让它们不再只是静静躺在展示柜里的收藏品，而是成为时尚达人彰显个性的配饰。更重要的是，这种“炫耀”属性具有强大的病毒式传播潜力，有助于泡泡玛特吸引更多新客户，扩大其潜在市场。
品类创新的同时，中国潮玩品牌近年来集体出海。两年前拉布布所属的THEMONSTERS收入快速增长之时，是海外加速扩张的阶段。出海战略中，选择本土化运营。具体来看，其选择签约本土艺术家，或推出本地专属产品，如拉布布推出泰国限定款、米兰时装周限定款、新加坡国宝主题联名款等，并与迪士尼、Vans、可口可乐等国际品牌联名，提高品牌认知。另外一家潮玩品牌52TOYS招股书显示，2022年至2024年间，海外收入复合增长率超100%，其中2024年泰国GMV增长4倍。仅2024年，其在泰国连续开出十家线下品牌店。
今年年初，DeepSeek的横空出世，以突破性的长文本处理和多模态能力，为AI技术树立了新的里程碑。这不仅标志着大模型技术的又一次飞跃，更掀开了“AI+消费”领域的全新篇章——从个性化购物助手、智能家居中枢，到沉浸式娱乐体验，AI正以前所未有的深度融入日常生活。与此同时，消费场景的智能化边界被不断拓宽：更懂用户需求的AI管家、零门槛的内容创作工具、实时跨语言的全球消费，互联网正掀起一场由技术驱动的消费革命，重新定义“服务”与“体验”的核心价值。
同时，AI为代表的智能化已成为高端家电市场的核心竞争力。常见的家电中，海尔洗衣机搭载了视觉大模型后能精准识别放进去的衣服种类、颜色和数量，自动选择最合适的洗护模式，还能主动提醒是否有串色风险、是否有衣服卡住等情况。AI技术的应用也显著提升了扫地机器人的智能化水平，例如自动规划路径、智能识别污渍、避障、导航等功能，使得扫地机器人产品的产品功能性、使用体验感均实现了升级。除了利用AI强化核心基础功能以外，在AI驱动化下，部分家电也开始实现康养、健康管理等专业功能。
直播间在商品展示环节，主播介绍、模特试衣、模特试色等需要真人上阵的步骤，都已经可以通过AI完成。作为AI营销最热门的应用之一，数字人直播也在近年来得到了快速发展。直播在过去主要用于店播、自播，在闲时时段也能给消费者提供直播介绍，但如今，也有达人主播开始使用。但并不是所有电商平台都鼓励数字人直播。抖音、视频号等平台对数字人直播带货会有限制，而淘宝、京东货架电商平台则是鼓励数字人直播，不过这些平台限制的对象并非数字人技术本身，而是违规操作行为。事实上抖音今年也尝试了多种AI虚拟的营销方式。
值得一提的是，在当前的消费市场中，内容营销相对成熟的行业对AI的接受度显著更高，尤其是彩妆护肤、个护家清、滋补保健等行业，这些行业通常依赖于丰富的视觉内容和消费者的情感共鸣，AI可以通过分析爆款内容的高频视觉元素、表达方式，帮助品牌找到更易引起共鸣的创意方向。相比之下，一些决策周期较长、产品非标准化程度高、更依赖线验或专业咨询的行业，比如数码家电、奢侈品行业等，AI则较少深入到日常的营销决策中。
