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　　据我们监测的天猫旗舰店销售数据显示，4月珀莱雅、丸美、御泥坊、润百颜、玉泽的天猫旗舰店销售额同比增长分别超过50%/160%/250%/450%/1400%，我们认为主要受益于美妆品牌Q1以来持续推出新品，并配合在KOL营销、直播带货等新营销模式的发力，带动线上业绩表现亮眼。在公共卫生事件影响下，Q1美妆线下百货、CS店、美容院等渠道经营有所承压，消费习惯加速向线上转移，在此背景下，头部美妆品牌纷纷强化线上布局及社群营销，促成较好的销售转化。