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　　(2)针对美妆市场，消费者主要关注产品的品质、品牌、价格、安全性以及售后服务等方面。品质方面，消费者更倾向于选择知名品牌和口碑较好的产品；品牌方面，消费者对国产品牌的认可度逐年提高，同时海外品牌仍具有较强吸引力；价格方面，消费者在追求性价比的同时，对高品质产品的价格接受度也在逐渐提高；安全性方面，消费者对产品的成分、生产过程以及认证等方面要求越来越高；售后服务方面，消费者期待更加便捷、高效的退换货和售后服务体系。

　　(2)为了提升产品竞争力，美妆电商企业应加强品牌合作与研发投入。通过与知名品牌合作，引进高品质、高附加值的爆款产品，能够显著提升平台美誉度和用户粘性。据最新数据显示，与知名品牌合作的产品在电商平台上的销售额占比达到了45%。同时，企业应加大研发投入，推出具有独特功效和创新设计的商品。例如，某美妆电商企业去年推出的新品中，有70%以上具备自主研发的创新技术，这些产品在上市后的6个月内，销售额同比增长了60%。