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　　对于爱美的小姐姐们来说，商超内那高端靓丽的品牌美妆“专柜”总能让她们驻足长留，因为“专柜”即代表产品来源正规、质量可靠。随着电商经济蓬勃发展，各大美妆品牌销售渠道也从线下向线上拓展，如“某旗舰店”“某官方店”“某专柜店”。线上店铺有品牌直供、代理商分销、代购供货等，各店主在宣传其产品时互不僭越，形成“井水不犯河水”的商业习惯，保护产品生产、销售各环节参与者的利益。但也有部分网店店主随意使用“旗舰店”“专柜正品”“品牌直供”等标识、图片大肆宣传，博取消费者信任。殊不知，此种行为可能已构成侵权。本文告诉你开美妆网店，如何避免侵权风险。

　　法院认为，被告销售的产品系来自原告的代理经销商，属正品，原告也未举证证明被告销售假冒产品，故对原告主张的商标侵权的诉讼请求，不予支持。对于被告在商品检索关键词和产品主图中标有“旗艦店”“专柜正品”等文字，被告并非原告授权旗舰店、专卖店或经销商，并且在商品详情宣传其从“总经销直达消费者、省去中间商”。被告对其销售的商品做上述引人误解的虚假宣传行为属于违背诚实信用原则和公认的商业道德，有损公平市场竞争秩序，构成不正当竞争侵权行为。最终法院综合被告侵权情节，判决被告赔偿原告各项损失及维权费用共计3万元。一审宣判后，双方均未提起上诉，本案现已生效。

　　答：如引言所述，美妆品牌从生产端到消费端，都有其独有的经营渠道，比如品牌直营、独家授权经销、总分逐级代理等。品牌方对于某些末端销售者发起维权行动，可能有如下原因：一是发现末端销售商存在售假行为，品牌方主张商标侵权纠纷；二是发现末端销售商超过一定限度、范围使用其品牌商标，比如其非授权商，却在店铺名称、店招等显著位置突出使用品牌方商标，超出“商标权利用尽”的合理范围；三是发现末端销售商损害整个品牌销售渠道建设、影响其他授权经销商商业利益等行为，比如虚假宣传、串货、刮码、去标等行为。

　　3.不实施刮码销售、去除商标等行为。某些经营者从渠道商、代理商等合规渠道进货后，为了规避品牌方检查，将正品上的防伪溯源码刮除后对外销售。这种行为严重损害品牌方通过防伪溯源技术实现品牌管理、质量监控、价格体系、渠道维护等，也侵害消费者知情权等权益，属于违背诚实信用经营和违反公认商业道德的不正当竞争行为。去除商标标识的行为切断了商标标识和商品或服务来源提供者之间的联系，损害了商标权人的商誉，且让公众对商品来源产生混淆和误认，属于侵害商标权的行为。