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　　智通财经APP获悉，招银国际发布研报称，截至3月11日，重点关注的美妆股涨幅约47%，认为当前经济环境下性价比是消费主线，国货美妆研发能力国际认可度提升、竞争力增强。该行建议关注高增长潜力标的如毛戈平(01318)、巨子生物(02367)、丸美股份(603983.SH)等;高业绩兑现度标的如珀莱雅(603605.SH)、上美股份(02145)等;经营可能显著改善的标的如上海家化(600315.SH)、贝泰妮(300957.SZ)等。

　　依据魔镜数据，2月单月美妆线上GMV(涵盖淘宝抖音双平台，护肤与彩妆品类)较1月同比增长18%、环比增长1%，达316亿元人民币。增长主要得益于国货品牌护肤品类在抖音平台的发力，其中表现突出的有：丸美(同比增长336%/环比增长87%)、毛戈平(同比增长274%/环比增长168%)、福瑞达(同比增长141%/环比增长132%)(上述为品牌在抖音护肤品类数据)。单月GMV分平台来看，抖音增长表现优于淘天系(同比增长38%/环比增长8%vs同比下降3%/环比下降7%);分品类而言，护肤品类整体优于彩妆品类(同比增长22%/环比增长9%vs同比增长9%/环比下降13%)。

　　其中同比表现出色的有巨子生物(增长85%)、丸美(增长85%)、上海家化(增长58%)、毛戈平(增长38%);与2024年季度同比增幅相比，丸美、上海家化增速提升显著。不同品类不同平台表现较优的品牌如下：淘天系护肤：上美股份+77%/巨子生物+50%/丸美+40%/上海家化+35%;抖音系护肤：丸美+186%/毛戈平+147%/上海家化+146%/巨子生物+111%;淘天系彩妆：丸美+21%/毛戈平+10%/欧莱雅+7%/香奈儿+2%;抖音系彩妆：香奈儿+1248%/兰蔻+75%/雅诗兰黛+65%/珀莱雅(彩棠)+30%/毛戈平+35%/丸美(恋火)+23%。